Скриншот / MarigoldCustom / Etsy
Когда мы болтались за вакциной от COVID-19 в 2020 году, это было немного похоже на скачки. Мы спросили себя, какая вакцина перебьет черту, чтобы победить, и как быстро. Затем, когда несколько вакцин начали сообщать о результатах клинических испытаний, гонка обратилась к тем, которые могут предложить превосходную эффективность и безопасность.
В преддверии 2021 года, когда будет одобрено несколько безопасных и эффективных вакцин, в некоторых частях мира "фирменный трайбализм". Вопрос о том, какую марку вакцины вы хотите или можете получить, стал актуальным.
В Соединенных Штатах молодые вакцинаторы размещают свою вакцину "команда" или "племя" предпочтения в социальных сетях, говоря, "только горячие люди получают вакцину Pfizer."
В Великобритании вакцина Oxford-AstraZeneca вызывает патриотизм, а также теплые чувства по поводу ее некоммерческих корней, хотя некоторые потребители предпочитают вакцину "любитель" Вакцина Pfizer.
В Венгрии всплыла чреватая политика холодной войны, поскольку потребители могут быть вакцинированы вакциной, разработанной на Востоке или Западе.
В Австралии мы видели нечто иное. С тех пор, как в апреле было объявлено об отказе от вакцины AstraZeneca для людей моложе 50 лет, предпочтения бренда были сосредоточены на безопасности, а не на эффективности.
Тем не менее, данные нашего исследования, которые в настоящее время проходят рецензирование, и отчеты из других источников показывают, что молодые люди, не соответствующие критериям, по-прежнему пытаются пройти вакцинацию любой вакциной, которую они могут получить.
Общественность не так настроена на бренды вакцин против гриппа
Наличие множества марок конкретной вакцины – не новость. Ежегодно вакцины против гриппа разных марок используются в разных возрастных группах.
Один из нас (Карлсон) опрашивал людей о вакцинации против гриппа более пяти лет, и ни один из участников не сказал ей, что предпочитает конкретную марку.
С вакцинами от COVID-19 дело обстоит иначе, поскольку люди все больше узнают о различных брендах, доступных им и другим. В рамках нашего проекта Coronavax мы постоянно слышим упоминания торговых марок.
Тем не менее, некоторые участники оспаривают ориентацию на бренды. 50-летний врач Альма (все имена участников исследования – псевдонимы) сказала нам: "Обычно никого не волнует, какую марку вакцины вы получите! С вакцинацией против гриппа […] люди не начинают спрашивать меня, что это за бренд?’"
Другие участники, такие как 71-летний Фрэнк, критически относились к акценту на брендах. Когда его спросили, каково его мнение о получении Pfizer в возрасте до 50 лет и AstraZeneca в возрасте до 50 лет, он изменил положение дел. Он спросил своего собеседника (МакКензи), получила ли она в этом году вакцинацию от гриппа (она сделала это) и знает ли она, какую марку она получила (она не сделала).
Другие выразили некоторые предпочтения бренда, и все были хорошо осведомлены о различных брендах.
Мы предполагаем, что разница с вакцинами от гриппа заключается в том, что, хотя медицинским работникам рассказывают о различных брендах вакцин против гриппа, чтобы они могли безопасно вакцинировать людей соответствующей возрасту вакциной, сами бренды никогда не появляются на первых полосах газет.
Торговые марки вакцины против гриппа продаются потребителям только в "в" вакцина от гриппа. Но бренды вакцины COVID-19 выглядят как буфет, в котором у потребителей на самом деле нет особого выбора.
Предпочтения по вакцинам в Австралии
Международные примеры вакцины COVID "команды" и люди, разделяющие свою приверженность вакцинам, напрямую не переводят на Австралию. Это потому, что здесь доступность бренда не может быть отделена от системных проблем и проблем с поставками вакцин, таких как отсутствие достаточного количества соответствующих вакцин для определенных возрастных групп, нуждающихся в них.
Итак, в Австралии мы не рассматриваем фирменный трайбализм как забавное выражение идентичности, которое может помочь всем сориентировать на вакцинацию.
Скорее, предпочтения в отношении брендов в Австралии сформировались за счет изменения рекомендаций по вакцинам и освещения в позитивных или негативных новостях.
В этом несовершенном сценарии правительствам необходимо продолжать поддерживать доступные вакцины, которые люди могут безопасно получать в соответствии с их возрастом и профилем риска, а не поощрять людей ждать новых.
Любые плюсы узнаваемости бренда?
Одно из немногих преимуществ бренда "команда" войны – австралийцы в целом больше осведомлены о науке, стоящей за разработкой и безопасностью вакцин.
Большинство людей, с которыми мы беседовали, недавно узнали больше о науке о вакцинации. И большинство из них планировали сделать прививки тем, что им было доступно, когда это было (легко) доступно.
Мы надеемся, что эта повышенная научная грамотность поможет людям оценить опыт, который вкладывается в создание вакцин, а также работу таких людей, как мы, которые изучают их распространение, принятие и распространение.
Однако трайбализм предпочтений бренда не поможет Австралии пройти вакцинацию. Наша уникальная ситуация с (необходимыми) директивами о конкретных брендах вакцин для разного возраста, низкий уровень заболеваемости и увеличивающийся возрастной предел для вакцины AstraZeneca, объявленный недавно, способствовали нарушению стратегии развертывания.
Разговоры о брендах, которые нам нужно вести, непростые. Мы на зыбучих песках, и наука продолжает развиваться. Самое важное не в том, какая команда лучше. Речь идет о гибкой системе, которая заботится о людях. Он меняет ситуацию, когда это необходимо, однако это затрудняет внедрение вакцины.
Что мы можем сделать прямо сейчас
Лучшее, что мы можем сделать, – это смягчить повествование о бренде в рамках значительных ограничений, с которыми мы сталкиваемся. Все вакцины против COVID-19 безопасны и эффективны, и если профиль болезни в нашей стране изменится, то рекомендации о том, кому какую вакцину следует вводить, могут снова измениться. Все вакцины против COVID-19 защищают и приносят пользу отдельным людям и сообществам.
Самое главное, что все австралийцы выигрывают, когда мы можем безопасно открыться для мира и для наших местных предприятий и сообществ. Без болезненных ограничений вакцины – это все, что нам нужно, чтобы заботиться о себе и друг о друге. Мы в этой команде.