После предоставления информации об ультрафиолетовом свете и солнцезащитном поведении, два видео, посвященных здоровью, расходятся: в одном описывается повышенный риск рака кожи под воздействием ультрафиолета, а в другом описывается влияние на внешний вид, включая морщины и преждевременное старение. Как вы думаете, какое из этих двух видео заставило подростков использовать солнцезащитный крем чаще через шесть недель после его показа?? Исследование онкологического центра Университета Колорадо показывает, что, хотя подростки, которые смотрели оба видео, выучили и сохранили тот же объем знаний об ультрафиолетовом свете и солнцезащитном поведении, только подростки, которые смотрели видео, основанное на внешнем виде (а не видео о здоровье) ) фактически изменил это поведение.
"Мы наблюдаем это анекдотично в клинике. Подростки, которые приходят, часто потому, что их тащат родители. Многие из них загорали или никогда не пользовались солнцезащитным кремом. Вы можете сказать, что когда мы говорим о риске рака кожи, это их не беспокоит. Но когда вы говорите о преждевременном сморщивании и старении, они прислушиваются немного внимательнее," говорит апрель W. Армстронг, доктор медицинских наук, исследователь онкологического центра CU и заместитель председателя клинических исследований отделения дерматологии Медицинской школы CU.
Настоящее исследование направлено на количественную оценку этого наблюдения. Сначала Армстронг и его коллеги пошли в местные средние школы, чтобы набрать 50 предметов. Все испытуемые заполнили анкеты, демонстрируя свои базовые знания об УФ-свете и использовании солнцезащитных средств. Затем субъекты были случайным образом разделены на две группы, одна из которых просматривала видео о здоровье, в котором подчеркивался риск рака кожи, а другая – видео, основанное на внешнем виде, в котором подчеркивались косметические изменения, вызванные воздействием ультрафиолета. Шесть недель спустя все испытуемые снова заполнили анкеты, которые показали, что они сохранили знания и изменились в солнцезащитном поведении.
"Интересно, что мы не заметили никакой разницы в знаниях подростков – независимо от того, смотрели ли они видео о здоровье или внешности, студенты усваивали и запоминали один и тот же объем информации," Армстронг говорит.
Однако, несмотря на знание риска рака кожи от воздействия ультрафиолета, группа, которая смотрела видео о здоровье, не показала статистически значимого увеличения своего солнцезащитного поведения. С другой стороны, группа, которой показали видео, основанное на внешности, сообщила о резком увеличении использования солнцезащитного крема.
"Для подростков говорить им о том, что УФ-излучение приведет к раку кожи, не так эффективно, как мы надеялись. Если наша цель – изменить их поведение, нам нужно правильно адаптировать наше сообщение, и в этом случае правильным способом будет выделение последствий для внешнего вида, а не для здоровья. Это важно решить сейчас – если мы сможем помочь им начать такое поведение в молодости, это может повлиять на риск рака кожи в старшем возрасте," Армстронг говорит.