Через ряд исследований ведущий исследователь Апарна Сундар, преподаватель маркетинга в Колледже UO Lundquist Бизнеса и соавторе Джеймсе Келлэрисе маркетинга UC отдела обнаружил доказательства, которые окрашивают мнение о формах об экологичности.«Что мы находим, то, что цвет оказывает влияние на способ, которым потребители делают этические суждения», сказал Сундар, исследование которого исследует роль, «Конечно, зеленую, один из тех цветов, но синий также один из тех цветов, которые потребители связывают с экологичностью».В одном исследовании пара работала, чтобы точно определить цвета, которые были высоко связаны с энвайронментализмом. Покупателям подарили фиктивную эмблему, которая была окрашена, используя цвет, связанный с известным брендом.
Вооруженный только незнакомой эмблемой, исследование нашло, что покупатели считают использование ритейлеров зеленым синего или Сэма Wal-Mart в их эмблемах, чтобы быть более экологичными, чем ритейлеры, используя красный Торговца Джо.«Интересно, синий ‘более зеленое’, чем зеленый с точки зрения передачи впечатления от экологичности, несмотря на частое использование слова, зеленого, чтобы передать ту идею», сказал Келлэрис.Как только исследователи установили ряд экологичных цветов, они также определили цвета, которые, как воспринимают, были экологически недружелюбны, такими как красный Цели. Сундар и Келлэрис тогда развивали дополнительные исследования, чтобы проверить, повлияли ли цвета на восприятие экологического дружелюбия ритейлера.
Ответчиков попросили разделить, действовал ли фиктивный ритейлер, Продуктовый магазин DAVY, этически в различных нравственно неоднозначных сценариях, такой, распыляя воду на продукции. Предметы только видели эмблему для DAVY, который был представлен или в экологичном цвете или в недружелюбном цвете. Результаты показывают, что воздействие более экологичного цвета в эмблеме ритейлера влияло на потребительские суждения, и этически неоднозначная практика деловых отношений казалась более этичной.
В дополнение к наблюдаемым уклонам в ситуациях неоднозначных этических методов последующие исследования в рамках этой работы нашли, что потребители были склонны быть более критически настроенными по отношению к ритейлеру с эмблемой экологичного цвета, когда сталкивающийся с практикой, которая была определенно этична или определенно неэтична.В то время как индивидуальные различия все еще играют роль в этом наблюдаемом эффекте цвета, исследование Сундара предполагает, что у цвета, используемого в эмблеме, есть далеко идущие последствия на восприятии потребителями ритейлеров.