Влияние рекламы алкоголя и фаст-фуда на детей при спонсорстве спорта беспокоит экспертов в области здравоохранения из Университета Западной Австралии.
Они впервые продемонстрировали, что дети, вероятно, будут подсознательно воспринимать сообщения о многомиллионном спонсорстве спорта.
Профессор Симона Петтигрю была соавтором статьи по этой теме, недавно опубликованной в журнале Public Health Nutrition.
Вместе со своими коллегами из UWA она разработала исследование, чтобы зафиксировать влияние вероятных существенных подсознательных эффектов усилий производителей алкоголя и фаст-фуда связать свою продукцию со здоровым спортом через спонсорство.
Более 160 детей в возрасте от 5 до 12 лет были приглашены принять участие в мероприятии, в ходе которого оценивались их сознательные и подсознательные ассоциации между спортивными командами и рядом спонсоров. Исследователи обнаружили, что более трех четвертей детей связали хотя бы одного правильного спонсора с соответствующим видом спорта. Более половины правильно сопоставили команду Австралийской футбольной лиги с ее соответствующим спонсором, сетью ресторанов быстрого питания.
"Учитывая неструктурированный характер задачи, результаты подтверждают аргумент, что спортивное спонсорство эффективно достигает детской аудитории," авторы пишут.
"Хотя спонсоры могут утверждать, что они не преднамеренно нацелены на детей, очевидно, что их усилия приводят к этим «непреднамеренным» последствиям, и в результате они должны стать объектом более пристального внимания.
"Дети могут запутаться, если продавцы нездоровых продуктов продвигают сообщения или изображения о здоровом образе жизни. Ограничение воздействия на детей спонсорских посланий компаний, продвигающих нездоровую пищу и напитки, является важным элементом усилий государственной политики по снижению детского ожирения."