Явление произошло во время каждой главной рецессии американской истории, и многократные объяснения его были предложены, но новое исследование из Университета Нотр-Дама и Университета Bocconi, впервые, показывает, что женские мотивации в течение этих экономически сложных времен переместились вне женской инстинктивной потребности в мужчине – поставщике.Женщины используют косметику, чтобы продвигаться профессионально, согласно «стратегическому Оглушению: Профессиональные Мотивации Позади Эффекта Помады», предстоящий в Психологической Науке от Маккензи Риса, постдокторского обучения и научного сотрудника в Колледже Мендосы Нотр-Дама Бизнеса, и Екатерины Нечаевой, доцента в Отделе управления и Технологии в Университете Bocconi.Продажи помады по сообщениям взлетели после 9/11 террористических атак, и в 2008 когда остальная часть экономики перенесла рекордные снижения продаж, числа L’Oreal гиганта косметики показали рост объема продаж 5,3 процентов.
Рис говорит, что женщины просто не надеялись соблазнить финансово стабильного партнера, как прошлое исследование указало.«Мы показываем, что женщины используют косметику, чтобы гарантировать, чтобы они достигли своих профессиональных стремлений, а также своих романтичных стремлений», говорит она. «Предыдущая работа над эффектом помады утверждала, что женщины только используют косметические товары, чтобы привлечь романтичного партнера. Наша работа предлагает, чтобы женщины не только использовали косметику в качестве инструмента в профессиональных параметрах настройки, но что они могут даже предпочесть его по положению на романтичного партнера для денежных ресурсов, которые они должны пережить в экономически сложные времена».Среди исследований они провели для этой статьи, исследователи рассмотрели используемый образец американских женщин, чтобы понять природу отношений между экономической трудностью, профессиональными и романтичными целями и их предпочтениями косметики.
Эксперимент продемонстрировал, что женщины, которые обеспокоены экономикой, интересуются получением необходимых денежных ресурсов через комбинацию романтичного партнера и благоприятных впечатлений на рабочем месте – цели, которых они пытаются достигнуть посредством использования косметики.В других экспериментах исследователи использовали образцы и нанятых и безработных американских женщин. Они попросили, чтобы женщины или оценили свое беспокойство об экономике или прочитали статьи с переменными предположениями, что экономика направилась к рецессии.
Затем участников попросили выбрать между продуктами, которые обещали сделать их большим количеством обращения к мужчинам или продуктам, которые обещали улучшить их профессиональное изображение. Результаты показали, что, когда женщины были обеспокоены уменьшающейся экономикой, они, более вероятно, предпочтут продукты, которые улучшили их профессиональное изображение, даже когда такие продукты явно указали, что также не помогут своему обращению к мужчинам.«Наше исследование демонстрирует, что женщины, которые не обеспокоены их экономической ситуацией больше, обращаются к человеку, чтобы облегчить их беспокойство», говорит Рис. «Скорее Они желают, и даже предпочитают брать вопрос в свои руки и улучшать свою экономическую ситуацию самостоятельно. Женщины признали, что усиление их внешности может помочь им в этом преследовании, и таким образом, казаться, одобрить улучшение их профессиональной внешности по их романтичной привлекательности, которая предполагает, что они более мотивированы, чтобы получить ресурсы посредством работы, чем через партнера».
Исследование ре сосредотачивается на областях, связанных с путями, которыми различные роли в организации влияют на этическое поведение, этическое принятие решения в конкурентоспособных контекстах и обязательствах и обязанностях, которые люди чувствуют в высококлассных ролях.