Вождение в нетрезвом виде и употребление алкоголя во время беременности являются социально неприемлемыми во многих странах, но когда дело доходит до других рисков для здоровья, связанных с алкоголем, общественная осведомленность остается низкой.
В мире около 3.3 миллиона человек умирают от причин, напрямую связанных с употреблением алкоголя, самые распространенные из которых – болезни сердца, рак, болезни печени и несчастные случаи. Однако опрос, проведенный в 2016 году среди 2100 взрослых в Великобритании, показал, что только 13% респондентов определили рак как потенциальный риск для здоровья при употреблении алкоголя.
Похоже, что алкогольная промышленность и правительства не слишком заботятся об изменении этого. На самом деле обязательные предупреждения о вреде для здоровья в отношении алкоголя встречаются редко. Во всем ЕС, который может похвастаться самым высоким в мире потреблением алкоголя на душу населения, нет законодательства, требующего предупреждений о вреде для здоровья.
Мы знаем, что наиболее эффективные стратегии по изменению поведения и сокращению потребления алкоголя – законодательные. К ним относятся повышение налогов, минимальная цена за единицу продукции и снижение ограничений на количество алкогольных напитков. Но алкогольная промышленность решительно выступает против вмешательств, угрожающих прибыли, и большинство правительств, похоже, склоняются к предпочтительной для отрасли альтернативе саморегулирования.
Промышленность и правительства, похоже, не слишком заинтересованы в этикетках с предупреждениями о вреде для здоровья. Один из аргументов состоит в том, что сообщения о здоровье не меняют поведения или что пьющие не хотят, чтобы их удовольствие было испорчено неприятной правдой. И правда, что информация в отрыве от других стратегий общественного здравоохранения и укрепления здоровья может иметь ограниченную ценность. Но когда дело доходит до мотивации изменения поведения, может быть полезно повысить осведомленность и бросить вызов представлениям людей об их поведении.
Сообщения о здоровье, если их делать правильно, могут повысить осведомленность и для некоторых людей могут стать переключателем, который заставит их задуматься о том, чтобы пить меньше. Предоставление точной информации также может помочь развеять распространенные мифы и недопонимания. Например, двусмысленность в отношении потенциальных преимуществ умеренного употребления алкоголя для здоровья может быть причиной "извинение" нам нужно сопротивляться изменению нашего поведения.
С другой стороны, важно признать доказательства того, что сообщения о здоровье, которые пытаются вызвать страх, часто имеют неприятные последствия – например, изображения больных легких на упаковке сигарет. Курильщики не хотят сталкиваться с негативными последствиями своего поведения и могут курить больше, чтобы справиться с испытываемым дискомфортом. То же самое можно сказать и о предупреждениях об алкоголе.
Возможный ярлык. Автор предоставил
Некоторые ярлыки, которые могут работать
В рамках последнего Глобального исследования по наркотикам (GDS2018) – опроса 130 000 человек из более чем 40 стран – мы изучили потенциал семи различных сообщений о здоровье для изменения привычек людей к употреблению алкоголя. Мы выбрали множество медицинских и социальных вопросов, на которых нужно сосредоточиться, и использовали сочетание положительных сообщений, подчеркивающих преимущества сокращения потребления, и отрицательных сообщений, подчеркивающих риски.
Результаты показывают, что рак остается областью, которая меньше всего ассоциируется у людей с употреблением алкоголя "меньше пить может снизить риск семи различных типов рака" может заставить почти 40% пьющих думать о том, чтобы пить меньше.
Два основных сообщения, о которых сообщают люди, заставят их – или, возможно, заставят их задуматься о том, чтобы пить меньше: "Даже люди, много употребляющие алкоголь, могут снизить риск заболевания печени, даже немного сократив его" (31%), и этикетка с указанием, что бутылка вина или шесть маленьких порций пива содержат такое же количество калорий, как гамбургер и картофель фри (28%).
Наше исследование также показывает, что разные культуры могут более или менее реагировать на маркировку предупреждений о вреде для здоровья, причем скандинавские страны, которые, безусловно, имеют высокий уровень вреда, связанного с алкоголем, по-видимому, менее обеспокоены, чем страны Южной Америки и Средиземноморья.
Особый интерес вызвал относительно высокий процент недоверия этому заявлению: "Большинство людей получают незначительную пользу для здоровья от употребления алкоголя или не получают ее вовсе, даже при низком уровне употребления алкоголя". Неуловимое сообщение о том, что немного алкоголя полезно для вашего здоровья, является тем, от чего алкогольная промышленность яростно защищает, и наши результаты показывают, что требуется дополнительная работа, чтобы уменьшить эту ложь.
И наоборот, ярлык, утверждающий, что алкоголь увеличивает уровень насилия и жестокого обращения, был тем, которому участники больше всего верили.
В глобальном масштабе этот ярлык также был оценен как наиболее личный, за ним следуют ярлыки о калориях и преимуществах двух выходных дней. Возможно, это отражает то, что людей больше беспокоят непосредственные последствия употребления алкоголя.
Опять же, были региональные различия; наши результаты показывают, что страны Южной Америки и Восточной Европы могут быть больше затронуты социальным воздействием алкоголя, чем другие страны.
Саморегуляция не работает
Потребителям алкоголя, как и любого другого наркотика, необходимо предоставить факты о рисках, которым они подвергаются при употреблении алкоголя. Им необходимо знать, что риск зависит от того, сколько они пьют, и что меньшее употребление алкоголя снижает этот риск. Им нужны конкретные позитивные сообщения, которые позволят людям чувствовать себя нормально при принятии решений, которые могут улучшить их здоровье и благополучие.
Точно так же, как простая упаковка и предупреждения о вреде для здоровья на табачных изделиях использовались как часть более широкого подхода общественного здравоохранения к сокращению потребления, соответствующие и соразмерные сообщения об алкоголе для здоровья следует рассматривать как дешевую и простую в реализации стратегию, которая может повысить осведомленность о вреде, связанном с алкоголем.
Последнее глобальное исследование по наркотикам поддерживает призыв к обязательной маркировке алкоголя с предупреждениями о вреде для здоровья. Индустрия, которая получает прибыль от продажи продукта, никогда не будет принимать ничего, что могло бы привести к тому, что люди будут пить меньше. Саморегулируемая отрасль всегда будет регулировать для оптимизации прибыли, а не здравоохранения.